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SEO対策は継続が命
さて、今までにSEOのための「内部要素」、「制作後の告知」、「リンク」などお話ししたことを忠実におこなっていただけているのであれば、
あなたのサイトは確実に目標に向けての順位が上がることは間違いありません。
しかし、その順位は永久的に維持されるとは限りません。そのまま放置していれば下がる可能性は大いにあります。
なぜならば、今までもお話したとおり、検索エンジンは日々進化をしていて、もし同じキーワードで競合するサイトが新たに出現したり、
また他のライバルも日々検索結果上位表示のためにSEO対策を行っているとすれば、あなたのサイトの順位が下がるのは当然の結果です。
逆を言えば、あなたのサイトが上位に登ってきたのであれば、他のサイトを押しのけてきた過程があることも忘れてはなりません。
つまり、SEO対策には終わりはなく、日々のチェックと運用が大切なのです。
では、SEO対策における日々のチェックと運用にはどのようなことをしたらよいのでしょうか。
大きく分けると、下記の３つが挙げられます。
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キーワードの順位チェック
マーケティング活動によるキーワードに即した内部ページの作成、外部リンクの増加
アクセス解析による効果測定
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では、これらについて具体的にご説明します。
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キーワードの順位チェック
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当たり前のことですが、あなたのウェブサイトの検索結果順位をチェックすることは基本中の基本です。
毎日行うべきことです。これをしなければ、順位の変更があったことが分からず、すべき対応が遅れることになってしまいます。
ひとつのサイトで、ひとつのキーワードのみであればそれほど難しくはなのですが、複数のサイト、複数のキーワードを扱っているのであれば、
毎日のチェックが煩雑になります。それゆえに、なるべく手間をかけずに済ませることができるツールを使いましょう。
サイトの検索順位が一目でわかるツールはいくつかあります。
『順位チェック』、『SEO 順位』等で検索しますと見つけられると思いますが、そのうちのひとつが順位チェックツールです。
順位チェックツール：http://www.seotools.jp/002_rankcheck/
このツールでは、URLと調査したい「キーワード」を入力するだけで、
アップデートの順位が、検索エンジン別（Yahoo！JAPAN、Google、Bing）が表示されます。
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マーケティング活動によるキーワードに即した内部ページの作成、外部リンクの増加
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先ほども述べた通り、SEO対策とは一度行えばよいというものではなく、継続的に行っていく必要があり、
それは企業のマーケティングと連動して可能になることです。
なぜなら、企業におけるSEO対策とは売上を上げるための一つの手段であり、
商品の企画や販促活動等から様々な情報を顧客にネットを通じて発信していくことかSEOに繋がるわけで、
それこそが本来の検索エンジンの目的と合致した情報提供であり、それに準じたSEOの王道とも言えることです。
では、具体的にどんな作業をしていくべきなのでしょうか。
今までお話しした対策の中には一度（または必要に応じて見直し）で済むものと、継続的に行うべきものの２種類に分けられます。
マーケティング活動と連動してのSEO対策を考えると、継続的に行うべきものになりますし、
このためには、SEO対策そのものよりも、会社のマーケティング活動を活性化させていく必要があります。
リアルの営業であれば、リフォームや住宅の会社が定期的にチラシを打つことや、
新聞の折り込み広告を配信するようにして、見込み客に情報を伝えていくことで見込み客を顧客に成長させる活動をしています。
これはネットも同じことで、常に新しい情報をネット上やブログで配信してかなければ、
そのサイトが活発に活動していることをユーザーに知らせることはできません。
短いサイクルでこうしたニュースをブログ等で配信することで、ニュースに興味をもったユーザーがいれば、
そのブログにコメントやトラックバックを残すこともあるでしょう。
これを繰り返すことで、記事リンクとしてサイトのリンクを増やすことになり、新商品や新サービスが出るなら、
商品、サービスのページだけでなく、その商品やサービスに特化した専用のサイトを立ち上げることを考えてみるのも良いのではないでしょうか。
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アクセス解析による効果測定
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SEO対策を完璧にこなし順位が上がったとしても、それが売上に直結するとは限りません。
設定したキーワードに対してあなたのサイトの情報とユーザーの目的が異なれば、ユーザーは一瞬にして他のサイトに移動します。
確かに、検索結果が上位表示されればサイトにアクセスする人も増えます。
ただ、ユーザーは、どこからあなたのサイトに訪問しているのでしょうか。
実際にはサイト内のどのページを見ているのでしょうか。どんなキーワードでサイトに訪れているのでしょうか。
また訪問数のうち、問い合せに繋がるのはどれくらいでしょうか。
そんなデータをチェックするのがアクセス解析です。詳しくは、第二章でご説明していますので、是非導入してみてください。
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